Apa yang bermula sebagai rumor akhir pekan lalu berubah menjadi kepastian pada hari Minggu ketika AllThingsD melaporkan bahwa dewan Yahoo telah menyetujui kesepakatan tunai $ 1, 1 miliar untuk membeli platform blogging sosial Tumblr. Yahoo diperkirakan akan mengumumkan secara terbuka kesepakatan itu, serta merinci rencananya untuk masa depan kedua perusahaan, di sebuah acara hari ini di New York.
Pembaruan: CEO Yahoo, Marissa Mayer, secara resmi mengkonfirmasi kesepakatan melalui posting Tumblr pagi ini. Perusahaan juga mengeluarkan siaran pers.
Kami berjanji untuk tidak mengacaukannya. Tumblr sangat istimewa dan memiliki pengalaman hebat. Kami akan mengoperasikan Tumblr secara mandiri. David Karp akan tetap menjadi CEO. Peta jalan produk, tim mereka, kecerdasan dan ketidaksopanan mereka semua akan tetap sama dengan misi mereka untuk memberdayakan para pembuat konten untuk membuat karya terbaik mereka dan mendapatkannya di depan audiens yang layak mereka dapatkan. Yahoo! akan membantu Tumblr menjadi lebih baik, lebih cepat.
Yahoo tidak sendirian dalam kepentingannya di Tumblr, didirikan pada 2007 oleh CEO David Karp dan mantan CTO Marco Arment. Facebook, Google, Microsoft, dan Twitter semuanya dilaporkan membuat penawaran untuk membeli layanan di berbagai titik sepanjang 2013.
Pendiri Tumblr David Karp
Sebagai bagian dari kesepakatan, Tn. Karp akan mengambil posisi di Yahoo selama setidaknya empat tahun dan terus mengelola Tumblr. Poin penting dalam negosiasi penjualan adalah desakan Mr. Karp bahwa Yahoo mengambil pendekatan “lepas tangan” ke Tumblr, yang memungkinkannya untuk berlanjut tanpa integrasi paksa atas branding Yahoo atau properti Yahoo lainnya.
Jaminan dari CEO Yahoo Marissa Mayer tidak cukup untuk menenangkan ketakutan ribuan pengguna Tumblr, yang menanggapi rumor akuisisi dengan khawatir dan marah. Banyak pengguna pergi ke layanan selama akhir pekan untuk mengirim reaksi emosional. "Aku benar-benar bisa merasakan air mata di mataku, " dan "Sampai jumpa, tidak pernah masuk ke Tumblr lagi …" adalah respons yang khas.
Yang lain memutuskan untuk hanya meninggalkan layanan. WordPress, sebuah platform blog yang bersaing, memungkinkan pengguna untuk beralih dari layanan lain dan mengimpor posting blog mereka. Biasanya, antara 400 dan 600 posting diimpor setiap jam tetapi Matt Mullenweg, CEO WordPress, mengatakan tadi malam bahwa tingkat impor per jam melonjak menjadi lebih dari 72.000 setelah berita Yahoo-Tumblr.
Adapun rencana Yahoo untuk layanan ini, sedikit yang diketahui sejauh ini di luar keinginan perusahaan untuk mencapai demografis yang lebih muda. Perjuangan perusahaan selama beberapa tahun terakhir telah meninggalkannya di luar batas generasi baru pengguna online. Sebagaimana dibuktikan oleh beberapa posting pada layanan ini, banyak pengguna Tumblr bahkan tidak tahu apa itu Yahoo.
Menurut AllThingsD , "Yahoo sedang mencari untuk meningkatkan serangkaian penawaran media yang ada untuk menarik demografis yang berbeda dan juga masuk ke ruang sosial melalui solusi perangkat lunak berbasis konsumen yang elegan dan mudah digunakan."
CEO Yahoo Marissa Mayer
Kesepakatan itu adalah yang terbesar oleh perusahaan sejak mantan eksekutif Google Marissa Mayer mengambil alih kepemimpinan sebagai CEO Juli lalu. Mungkin juga kesepakatan yang membuat atau menghancurkan masa jabatannya dan masa depan perusahaan. Sumber yang mengetahui rencana Yahoo untuk membeli Tumblr mengatakan bahwa Ms. Mayer tahu kesepakatan itu akan "menjadi taruhan atas dasar apa strateginya untuk Yahoo."
Jika tidak ada yang lain, kesepakatan itu akan membawa arus lalu lintas, terutama yang masih muda, ke buku-buku Yahoo. Tumblr dikunjungi oleh 117 juta pengguna pada bulan April, dan perusahaan tersebut mengiklankan bahwa mereka memiliki 50, 9 miliar posting di 108, 6 juta blog.
Pendapatan adalah masalah lain. Seperti banyak startup, perusahaan kesulitan menggabungkan iklan tanpa mengasingkan basis penggunanya. Upaya terbaru untuk memperkenalkan iklan di sisi pembuatan blog dari layanan ini telah menghasilkan hasil yang sederhana sejauh ini. Perusahaan melaporkan pendapatan $ 13 juta tahun lalu, dan mengklaim bahwa itu bisa mencapai $ 100 juta tahun ini karena upaya-upaya yang menghasilkan pendapatan terus bergulir.
Namun, jika Yahoo berhasil mengelola integrasi basis pengguna Tumblr ke dalam lini properti yang telah ada, pendapatan dari Tumblr tidak akan signifikan dibandingkan dengan manfaat yang lebih luas dari properti online yang menua. Memperlihatkan kesepakatan perusahaan dengan Tumblr minggu lalu di Konferensi Teknologi Global JP Morgan, Yahoo CFO Ken Goldman mengatakan kepada audiens bahwa salah satu tantangan perusahaan adalah "demografis yang menua." Menjangkau demografi 18-ke-24 yang didambakan, sebuah praktik yang Yahoo "hindari selama beberapa tahun, " bisa membuat perusahaan "keren lagi."
Tetapi pembelian layanan populer yang dipenuhi dengan pengguna yang pada dasarnya tidak mempercayai Yahoo akan menjadi tantangan besar bagi perusahaan. Sumber Yahoo yang berbicara dengan AllThingsD dengan ringkas merangkum pendekatan perusahaan: "Kami akan sangat berhati-hati di sini." Sumber lain di Tumblr menambahkan: "Ini akan menjadi tarian yang sangat rumit, karena begitu banyak yang bisa salah jika dilakukan tanpa hati-hati. ”
Investor tampaknya menunggu untuk mendengar lebih banyak dari Yahoo secara resmi sebelum membuat penilaian atas berita tersebut. Saham perusahaan (YHOO) bertahan stabil dalam perdagangan pra-pasar, turun 0, 23 persen pada saat artikel ini.
