Pertumbuhan dan diversifikasi teknologi telah membawa banyak cara baru di mana penggemar dapat terlibat dengan waralaba favorit mereka. Di luar cara yang jelas di mana orang-orang seperti platform streaming seperti Netflix dan Amazon Prime telah mendefinisikan kembali konsumsi banyak orang film dan acara televisi, ada contoh lain tentang bagaimana waralaba sinematik dan televisi terbesar dapat menjangkau penggemar.
Menghasilkan diskusi
Generasi diskusi mungkin merupakan cara paling sederhana untuk membangun keterlibatan, tetapi cara yang kuat untuk itu. Secara tradisional, diskusi episode televisi yang ditunggu-tunggu atau rilis film mendatang akan dicadangkan untuk pertemuan sosial atau untuk percakapan diam-diam di tempat kerja, tetapi sekarang siapa pun dapat mengakses forum dan komunitas baik melalui browser atau ponsel mereka.
Papan pesan IMDb sangat populer hingga ditutup pada tahun 2013, meskipun situs tetap berpengaruh dalam memberikan peringkat yang dibuat pengguna yang dianggap oleh banyak orang sebagai penilaian definitif kualitas film. Sementara IMDb Top 250 adalah cara terbaik untuk melacak film-film baru, penelitian dari TuringMachine pada 2013 menyarankan agar berhati-hati ketika menganalisis peringkat film: 75% dari film yang diperingkat pada waktu itu menerima kurang dari 118 suara, yang berarti konsensus bahwa tidak seluas yang tersirat pada awalnya.
IMDb masih berdiri di samping Rotten Tomatoes dalam memberikan peringkat berharga yang memancing perdebatan. Penutupan papan pesannya dirasakan oleh banyak orang, tetapi platform lain seperti Digital Spy dan Student Edge memiliki forum yang menarik komunitas yang bersemangat untuk mendiskusikan film-film terbaru.
Media sosial
Gambar melalui AG Media News via Facebook
Namun, sebagian besar diskusi film sekarang dilakukan di media sosial. Outlet seperti Facebook dan Twitter telah banyak mengubah cara semua perusahaan di semua industri berinteraksi dengan pelanggan mereka. Untuk film, ini adalah alat yang efektif untuk membangun antisipasi. Uproxx melaporkan bagaimana Anthony dan Joe Russo membuat kegilaan ketika tweeting gambar samar yang seharusnya mengungkapkan judul Avengers 4, dengan banyak menebak "Endgame" dengan benar.
Waralaba sebesar ini mampu menjangkau banyak orang dalam sekejap. Misalnya, akun Twitter resmi Star Wars memiliki 3, 92 juta pengikut; membandingkan ini dengan data dari Worldmeters mengungkapkan bahwa 63 dari 195 negara memiliki populasi yang lebih kecil daripada pengikut Twitter Star Wars . Konektivitas tinggi ini berfungsi dua arah. Fans merasa lebih dekat dengan waralaba favorit mereka, sementara perusahaan dapat memonitor retweet, reaksi, dan suka melacak respons dan persetujuan penggemar.
Jajak pendapat dan umpan balik
Kemampuan untuk bereaksi terhadap posting secara instan di media sosial, serta kemungkinan nyata bahwa aktor dan sutradara dapat membaca tanggapan tersebut, telah memberi penggemar rasa kepemilikan dan pengaruh yang meningkat terhadap waralaba. Ini juga dapat dicapai melalui penggunaan jajak pendapat, di mana penggemar dapat melihat suara mereka memiliki efek nyata. Salah satu contoh penting datang di Spanyol, di mana acara hit "If I Were You" memungkinkan pemirsa untuk memilih dua skenario yang mungkin untuk episode minggu berikutnya.
Mengizinkan pemirsa membentuk dunia film dan televisi dan untuk menyuarakan tanggapan mereka membantu mengembangkan kualitas yang mendalam. Perlakuan fiksi ini menunjukkan drama yang lunak dan spontan telah meluas ke dunia taruhan juga; Betway menawarkan pasar pada plot sukses The Bodyguard, menarik penggemar ke dalam pertunjukan seolah-olah itu adalah acara olahraga yang tidak terduga. Meskipun plot The Bodyguard sudah diatur, memberikan kesempatan kepada pemirsa untuk memprediksi plot televisi melalui pasar taruhan mempertinggi pelarian dan membuat penggemar merasa mereka adalah agen di alam semesta yang sama dengan karakter favorit mereka.
Aplikasi bermerek
Ketika penggemar tidak terbenam dalam media favorit mereka, kemampuan untuk mengunduh aplikasi bermerek membantu mempertahankan keterlibatan bahkan ketika tidak ada yang ditonton. Setiap kali seseorang membuka kunci teleponnya, mungkin ada ikon di sana yang mengingatkan mereka tentang film atau acara TV tertentu. Tentu saja, ini dapat dibuat lebih terbuka melalui rilis wallpaper resmi atau tidak resmi, tetapi aplikasi lebih efektif dalam menghasilkan kasih sayang dan keterlibatan jangka panjang.
Beberapa waralaba mengembangkan aplikasi berbasis game seperti Harry Potter: Hogwarts Mystery dan Game of Thrones Conquest yang memungkinkan penggemar untuk hidup seperti karakter dari seri. Reality show juga menemukan aplikasi sebagai cara terbaik untuk menjembatani kesenjangan dengan penggemar, memungkinkan pemirsa untuk memperlakukan aplikasi sebagai pendamping saat menonton pertunjukan dan kemudian membuat keputusan voting yang sangat penting melalui aplikasi. Aplikasi America's Got Talent adalah salah satu contoh penting dari ini.
Adalah bodoh untuk meramalkan bagaimana perubahan teknologi akan memungkinkan film dan serial televisi menjangkau lebih jauh kepada penggemar mereka, karena beberapa perkembangan yang tercantum di sini dapat diantisipasi. Satu hal yang pasti: Waralaba akan terus mencari cara-cara baru yang kreatif untuk membuat penggemar selalu tertarik dan bersemangat dengan merek setiap saat.
