Jadi, jika Anda belum pernah mendengarnya, RadioShack akan mengubah namanya menjadi "The Shack". Perubahan ini akan meningkatkan kesadaran merek dan menghidupkan kehidupan baru ke perusahaan, atau pergi seperti zeppelin timah dan tidak melakukan apa pun untuk perusahaan.
Ketika sebuah perusahaan membuat keputusan besar untuk mengubah namanya, publik akan menerimanya atau menolaknya dengan keras.
Dua contohnya adalah Burger King dan Kentucky Fried Chicken. Ya, jenis bisnis yang berbeda sama sekali, tetapi kedua perusahaan ini mencoba mengubah nama mereka dan akhirnya mundur. Burger King sempat disingkat menjadi BK; Kentucky Fried Chicken ke KFC.
Satu-satunya hal yang dilakukan perubahan nama adalah membuat akuisisi nama domain yang bagus. Namun KFC.com masih mengatakan "Kentucky" tepat di beranda; mereka tidak pernah bisa mengguncang nama lengkap aslinya. BK.com, kesepakatan yang sama.
Kedua perusahaan pasti kehilangan satu ikatan dan kemudian beberapa berusaha meyakinkan orang untuk memanggil mereka dengan nama "imut" yang lebih pendek. Tapi itu semua sia-sia, terutama dengan Burger King. Tidak ada yang menyebut tempat itu "BK". Pernah. Dan tidak ada yang akan melakukannya. Itulah yang kami sebut kegagalan pemasaran total, karena pasar menolak menerimanya.
RadioShack dalam keputusannya untuk mengubah nama menjadi The Shack tidak benar-benar menghangatkan saya dengan kepercayaan pada merek.
Jika saya bertanya kepada Anda, audiensi PCMech, mengapa Anda pergi ke RadioShack di tempat pertama, apa jawaban Anda?
Silakan dan komentari dengan jawaban Anda, tetapi saya akan menebak apa yang akan Anda katakan:
- "Tempat terbaik untuk membeli dan mengatur ponsel."
- "Saya pergi ke sana ketika saya membutuhkan baterai khusus untuk arloji / motherboard / alat bantu dengar saya / dll."
- "Aku hanya pergi ke sana setiap kali Wal-Mart tidak memiliki barang elektronik apa pun yang aku butuhkan."
Apakah saya benar? Biarkan aku tahu. Posting komentar tentang itu.
Sekarang izinkan saya mengajukan pertanyaan kedua. Apakah nama seperti The Shack terdengar seperti tempat Anda akan mencari barang elektronik?
Perubahan nama ini mungkin lebih berbahaya daripada kebaikan.
Selama bertahun-tahun, RadioShack berusaha dengan tekun meyakinkan publik bahwa itu bukan toko hobi elektronik (yang awalnya). Butuh bertahun-tahun untuk melakukannya. Dan untuk semua maksud dan tujuan, RadioShack melakukannya. Mereka menggeser barang dagangan ke sekitar, mengubah format toko beberapa kali sampai mereka menemukan satu yang berfungsi dan kurang lebih membuktikan diri sebagai toko elektronik "atas".
Inilah masalah dengan The Shack :
Ini menunjukkan bahwa toko hobi elektronik kuno. Tapi bukankah ini tepatnya yang coba dihindari RadioShack dengan bertahun-tahun rebranding? Siapa pun yang telah berada di RadioShack baru-baru ini mengetahui hal ini, terutama jika Anda tahu bagaimana mereka dulu .
Shack tidak mengatakan, "elektronik berkualitas" apa pun. Bahkan, ia berteriak satu kata: Murah. RadioShack, Anda bukan Wal-Mart dan pelanggan Anda tidak menginginkannya.
RadioShack seharusnya hanya dengan RS . Sementara KFC dan BK tidak berfungsi, RS sebagai nama singkat untuk RadioShack akan melakukannya. Bahkan itu akan berhasil dengan keajaiban. Ini adalah merek yang benar-benar akan berfungsi sebagai pengganti RadioShack. Dan jika RS tidak tersedia, RS Outlet akan bekerja dengan baik. Ini bukan "radio" yang harus dijatuhkan RadioShack, itu "shack".
Bagaimana menurut anda?
Apakah Anda akan berbelanja di "The Shack"? Atau apakah Anda akan selalu menyebutnya RadioShack seperti dulu?
Saya menyebutnya, "tempat itu biaya $ 36 untuk kabel FireWire." Ngomong-ngomong, itu bukan lelucon.
