Apple mengutip keinginan untuk memberi pelanggan akses mudah ke teknologi terbaru ketika mereka mengumumkan bahwa OS X Mavericks, versi terbaru dari sistem operasi desktop yang terhormat, akan gratis untuk semua pengguna, dan sepertinya perusahaan akan mendapatkan keinginannya. Ternyata "bebas" adalah motivator yang kuat dan, menurut perusahaan analitik Chitikia, adopsi Mavericks lebih dari tiga kali lebih cepat daripada pendahulunya, OS X Mountain Lion.
Data tingkat adopsi, berdasarkan jumlah Mac yang terdeteksi online melalui jaringan iklan Chitika, menunjukkan bahwa Mavericks menyumbang 5, 5 persen dari semua penggunaan OS X di AS dan Kanada setelah hanya 24 jam ketersediaan. Itu tiga kali lipat tingkat Mountain Lion, yang hanya mencapai 1, 6 persen adopsi 24 jam setelah dirilis pada Juli 2012. Firma analitis GoSquared memberikan gambaran yang lebih cerah, dan melaporkan bahwa lebih dari 13 persen Mac aktif menjalankan Mavericks (meskipun sistem GoSquared hanya melacak trek jaringannya sendiri dan karena itu dapat merepresentasikan lalu lintas Mavericks).
OS X Mavericks merupakan puncak dari strategi penetapan harga agresif Apple. Setelah bertahun-tahun mengisi $ 100 + untuk peningkatan sistem operasi, Apple mengganti persneling pada 2009 dan merilis OS X 10.6 Snow Leopard seharga $ 30. Perusahaan melanjutkan strategi ini dengan merilis OS X Lion sebagai unduhan digital-saja untuk harga yang sama pada tahun 2011, dan kemudian memotong harga menjadi hanya $ 20 untuk Mountain Lion tahun lalu. Sekarang, semua pengguna dengan Mac yang kompatibel dapat mengambil Mavericks secara gratis, terlepas dari versi OS X yang telah mereka instal.
Mavericks sekarang tersedia dari Mac App Store. Lihat persyaratan sistem yang relatif murah hati di situs dukungan Apple.
