Penulis dan mantan pengarang Ken Segall berpendapat bahwa Apple mungkin kehilangan keunggulan dalam hal pemasaran. Segall, yang membantu mengembangkan kampanye Apple “Think Different” yang terkenal pada akhir 1990-an, menunjukkan bahwa hari-hari kampanye lucu Apple "Get a Mac" telah lama berlalu, dan bahwa era baru pemasaran yang berfokus pada produk yang disukai di Cupertino terbukti. jauh kurang efektif melawan saingan ponsel Samsung.
Meskipun Anda masih dapat berargumen bahwa Mac dan perangkat-i memiliki banyak daya tarik, Anda tidak dapat membantah bahwa Apple masih belum tersentuh dalam hal periklanan. Faktanya adalah, ia sedang disentuh - sering dan efektif - oleh Samsung.
Realitas baru ini, Segall berpendapat, adalah karena kesediaan Samsung untuk menghabiskan sejumlah besar uang pada penempatan iklan, seperti kampanye Super Bowl besar-besaran, serta pelukan perusahaan Korea dari nada yang ringan dan lucu yang pernah diambil Apple terhadap Microsoft . Segall menyebut ini "pendekatan kreativitas dan pengeluaran besar."
Sebaliknya, iklan Apple menjadi jauh lebih steril dan, dengan sedikit pengecualian, tidak memiliki humor dari iklan Get a Mac dan inspirasi dari kampanye Think Different.
Serangan Samsung terhadap Apple dan penggemar berdedikasi perusahaan tersebut tentu saja mengacak-acak beberapa bulu, tetapi bagi konsumen rata-rata, humor dan kekhasan iklan Samsung jauh lebih menarik daripada tiga puluh detik lagi perangkat Apple dengan latar belakang putih.
Seperti yang ditunjukkan Segall, “taruhannya tidak bisa lebih tinggi” untuk Apple. Perusahaan ini tetap sangat menguntungkan tetapi melihat pangsa pasarnya menyusut dalam kategori ponsel yang penting sementara skyrockets Android. Apple tidak boleh hanya mementingkan pangsa pasar, tetapi perusahaan berisiko kehilangan generasi pengguna ponsel berikutnya, yang sekarang melihatnya sebagai "tidak keren" dibandingkan dengan Microsoft dan Samsung, jika tidak dapat menyajikan pesan pemasaran yang lebih menarik.
