Setelah baru-baru ini mengaktifkan fitur untuk video pengguna, Facebook pada hari Selasa mengumumkan bahwa ia membawa putar otomatis ke feed pengguna. Kemampuan baru akan memungkinkan pengiklan untuk membuat video pendek yang akan diputar secara otomatis ketika pengguna menggulir feed berita mereka. Dijuluki "format penceritaan yang lebih kaya" oleh Facebook, sebagian besar pengguna pasti akan menyatakannya sebagai "hal terburuk yang pernah ada."
Minggu ini, kami mulai menguji format pengisahan cerita yang lebih kaya ini untuk pengiklan. Pandangan, suara, dan gerak yang menarik seringkali merupakan komponen integral dari kampanye pemasaran yang hebat, terutama ketika merek ingin meningkatkan kesadaran dan perhatian selama periode waktu yang singkat. Dari meluncurkan produk baru hingga menggeser sentimen merek, format video ini sangat ideal untuk pemasar yang ingin membuat dampak skala besar, dan bagi orang-orang yang akan menemukan konten yang lebih hebat di Umpan Berita mereka.
Format baru akan dimulai dengan kampanye pemasaran eksklusif oleh Summit Entertainment untuk film mendatang, Divergent . Promo singkat untuk film ini akan diputar di umpan berita pengguna, meskipun untungnya tanpa suara. Namun, jika pengguna mengklik atau mengetuk video apa pun, suara itu akan segera masuk, memaksa pengguna untuk berhati-hati di mana mereka mengklik. Mirip dengan konten YouTube, video yang direkomendasikan akan ditampilkan setelah video awal berakhir, mendorong apa yang diharapkan Facebook akan menjadi keterlibatan yang kuat dengan konten pengiklan.
Satu berita menarik yang menarik adalah cara perusahaan menangani iklan baru untuk pengguna seluler. Sebagian besar pengguna smartphone memiliki batasan data yang terbatas, dan Facebook tidak ingin membuat marah pengguna terberatnya dengan mengonsumsi sebagian besar bandwidth mereka dengan yang tidak diinginkan. Sebagai gantinya, perusahaan menjelaskan bahwa aplikasi Facebook seluler akan mendeteksi ketika suatu perangkat terhubung ke jaringan Wi-Fi dan secara otomatis mengunduh beberapa iklan sekaligus untuk pemutaran selanjutnya, memastikan bahwa Anda tidak akan pernah lepas dari jangkauan iklan, bahkan saat pergi.
Iklan video putar otomatis Facebook kini diluncurkan sebagai "tes terbatas, " sehingga banyak pengguna tidak akan melihatnya pada awalnya. Jika berhasil, cari perluasan program yang lebih luas tahun depan.
