Menyusul peluncuran Origin, platform distribusi digital EA, pada OS X awal bulan ini, raksasa game mengumumkan Selasa bahwa mereka siap untuk mengimplementasikan sistem identitas tunggal untuk menjembatani pengalaman gamer di seluruh platform. Dalam dunia game yang semakin tersegmentasi, EA berharap dapat menyediakan pengguna dengan profil terpadu yang dapat melacak kemajuan dan pencapaian mereka saat mereka bergerak di antara platform, memberikan manfaat bagi gamer dan EA.
Dari perspektif gamer, mereka akan segera dapat menggunakan satu profil untuk mengakses game EA di berbagai platform, termasuk PC dan Mac, perangkat seluler, konsol game, dan situs jejaring sosial. Mereka juga akan dapat terhubung dengan mudah dengan teman-teman, terlepas dari platform mana yang mereka gunakan, dan meluncurkan sesi permainan multi-pemain jika masing-masing game mendukung kolaborasi multi-platform. Fitur lain yang menarik adalah game “persistent state”, di mana pengguna dengan akun EA dapat mulai memainkan game di satu platform dan mengambil di mana mereka tinggalkan di platform lain.
Tapi EA tidak mengambil langkah ini hanya untuk keuntungan pengguna saja. Perusahaan akan menggunakan data untuk melacak pengguna untuk tujuan pemasaran. Sebuah sistem terpadu yang memberikan EA sekilas kapan dan bagaimana pengguna berinteraksi dengan berbagai perangkat mewakili emas pemasaran untuk perusahaan. Rajat Taneja, CTO EA, merangkum posisi perusahaan dalam sebuah wawancara dengan GamesBeat Selasa:
Visi strategis kami di EA adalah menciptakan sistem backend tunggal sehingga kami dapat benar-benar merangkul tren sekuler di industri kami yang menciptakan pertumbuhan besar untuk permainan. Dan kita akan dapat merangkul semua model bisnis baru yang datang dengan itu.
EA telah bekerja pada sistem identitas terpadu selama lebih dari 18 bulan, dan proyek ini telah menghabiskan lebih dari 1.500 insinyur perusahaan. Belum ada kata pada tanggal rilis publik atau proses untuk peluncuran. Belum diketahui juga bagaimana reaksi masyarakat terhadap pengumpulan data oleh perusahaan besar. EA telah menghadapi reaksi keras dari konsumen atas masalah privasi yang sama setelah peluncuran Origin pada tahun 2011.
