Sementara Netflix mengontrol video online berbasis langganan , Apple mendominasi pembelian dan penyewaan video online di AS, menurut laporan baru dari NPD Group. ITunes milik Apple memimpin di kedua kategori selama 2012, masing-masing mencapai pangsa unit 67 dan 65 persen untuk pembelian TV dan Film online. Microsoft masih mengembangkan layanan Video Xbox dan Amazon's Instant Video mengambil tempat ketiga dan keempat dalam hal pembelian digital.
Penyewaan film online juga dikendalikan oleh Apple, tetapi dengan margin yang lebih kecil. iTunes mengambil 45 persen untuk tahun itu, sementara Amazon, VUDU Walmart, dan Video Xbox memenuhi tempat kedua, ketiga, dan keempat.
Apple adalah salah satu perusahaan besar pertama yang menawarkan pembelian dan penyewaan video digital ketika memperkenalkan Acara TV ke iTunes Store pada Oktober 2005. Sejak itu ia memperluas perpustakaannya tetapi terus menolak untuk pindah ke model berlangganan. Amazon tiba di lokasi pada bulan September 2006 dengan layanan Unbox yang saat itu bernama. Awalnya layanan à la carte yang mirip dengan iTunes, Amazon menambahkan komponen berbasis langganan pada tahun 2011 yang memberi anggota utama perusahaan streaming tanpa batas dari acara TV dan film tertentu.
VUDU secara teknis adalah yang tertua dari para pesaing - ia didirikan pada tahun 2004 - tetapi layanan ini tidak mendapatkan daya tarik hingga 2007. Perusahaan ini adalah yang pertama menawarkan unduhan video berkualitas HD dan diakuisisi oleh Walmart pada tahun 2010.
Meskipun memiliki akar yang berasal dari Xbox Live Marketplace asli, layanan Video Xbox adalah layanan termuda, yang diluncurkan pada Oktober 2012. Ini sangat didorong oleh Microsoft di seluruh konsol Xbox, tablet Surface, dan komputer dan perangkat Windows 8.
Mengingat sejarah layanan yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan ini, NPD tidak terkejut dengan hasil survei:
Apple telah berhasil memanfaatkan keunggulan penggerak pertamanya dan iTunes, iOS serta popularitas iPhone dan iPad untuk mendominasi pasar penjualan dan penyewaan digital untuk film dan musik. Sementara pesaing yang layak telah datang, tidak ada pengecer lain yang begitu mendominasi kategori produk hiburan intinya begitu lama.
Survei NPD VideoWatch Digital, yang menyediakan angka-angka dalam laporan, tidak mempertimbangkan layanan berlangganan video seperti Netflix. Itu juga mengabaikan data dari Prime Instant Video Amazon. Hanya persewaan dan pembelian individu untuk raksasa ritel online yang dipertimbangkan.
