Apple telah lama menyatakan kecintaannya pada musik, dan diketahui bahwa perusahaan itu berperan dalam mengubah industri musik selamanya dengan inovasi seperti iPod dan iTunes Music Store. Tetapi minggu ini musik dan Apple bertabrakan dengan cara yang kurang bersahabat, ketika bintang pop Taylor Swift secara terbuka membawa Apple ke tempat kerja untuk sikap perusahaan pada pembayaran royalti selama periode uji coba gratis awal layanan Apple Music yang akan datang. Dalam langkah mengejutkan, Apple SVP dan Kepala iTunes Eddy Cue mengungkapkan pada hari Minggu malam bahwa perusahaan akan mengubah arah.
Masalahnya dimulai ketika Apple pertama kali mengumumkan Apple Music selama keynote WWDC pada 8 Juni. Meskipun Apple tidak berencana untuk menawarkan tingkat dukungan iklan gratis seperti yang dilakukan beberapa pesaingnya, Apple mengumumkan bahwa Apple Music akan gratis untuk semua orang selama tiga bulan pertama ketersediaannya, yang dimulai 30 Juni.
Apple berharap periode uji coba pengantar gratis ini akan membantunya mengejar ketinggalan dalam industri yang telah didominasi oleh perusahaan lain selama bertahun-tahun, dan memberi pengguna layanan yang bersaing kesempatan untuk mencoba Apple Music tanpa biaya masuk. Namun, dalam langkah kontroversial, Apple mengungkapkan bahwa mereka tidak akan membayar royalti kepada artis selama persidangan.
Perusahaan membenarkan posisi ini dengan berargumen bahwa tarif royalti standarnya - tarif yang akan mengikuti periode percobaan 3 bulan - adalah beberapa poin persentase lebih tinggi daripada yang dibayarkan oleh pesaing seperti Spotify dan Rdio, dan bahwa setiap pendapatan yang hilang selama uji coba akan lebih dari dibuat untuk sekali layanan, Apple berharap, lepas landas.
Meskipun Apple menjanjikan pendapatan jangka panjang yang lebih baik, sikap perusahaan untuk menyangkal royalti artis selama persidangan disambut dengan kritik yang signifikan. Meskipun banyak artis dan label dengan cepat menyetujui persyaratan Apple, ada gemuruh paksaan, dengan beberapa artis mengklaim bahwa mereka takut akan pembalasan dari Apple, seperti penghapusan lagu mereka dari iTunes Store tradisional, jika mereka tidak mendaftar untuk memasukkan lagu-lagu mereka dalam katalog Apple Music. Apple membantah tuduhan pemaksaan atau pembalasan untuk artis, tetapi beberapa artis merasa bahwa tidak akan bijaksana untuk mengatakan "tidak" kepada Apple.
Artis paling berpengaruh dari mereka yang menentang persyaratan Apple adalah Taylor Swift, yang terbiasa melindungi nilai karyanya dalam menghadapi industri musik digital yang terus berubah. Akhir tahun lalu, Ms Swift memutuskan hubungannya dengan Spotify, mencegah pelanggan layanan dari streaming salah satu lagu atau albumnya. Langkah ini didahului oleh op-ed yang ditulis oleh bintang pop di The Wall Street Journal , di mana ia berpendapat bahwa layanan streaming musik, terutama yang memiliki tingkatan iklan gratis, tidak menghargai karya seniman dengan semestinya.
Pekan lalu, Ms. Swift mengarahkan senjatanya ke Apple, berdebat dalam sebuah posting Tumblr berjudul "Kepada Apple, Love Taylor" bahwa rencana perusahaan untuk tidak membayar royalti selama periode uji coba gratis Apple Music adalah langkah yang buruk, dan bahwa dia akan akan menahan album terbarunya dan terpopuler, 1989 , dari Apple Music tanpa batas.
Mungkin tidak mengherankan, pesan Ms. Swift dengan cepat dibagikan oleh puluhan ribu penggemar dan dilaporkan secara luas di media. Namun, yang lebih tidak terduga adalah respons cepat dari Apple.
Minggu malam larut, Eddy Cue turun ke Twitter untuk membahas kontroversi itu. "#AppleMusic akan membayar artis untuk streaming, bahkan selama masa uji coba gratis pelanggan, " tulis Mr. Cue. Dia mengikuti dalam tweet berikutnya: “Kami mendengarmu @ taylorswift13 dan artis indie. Love, Apple. "
Saat ini tidak ada siaran pers resmi dari Apple yang menjelaskan tweet Mr. Cue secara lebih rinci, jadi saat ini tidak diketahui apakah ada peringatan atau persyaratan yang harus dipenuhi oleh artis, atau jika tarif royalti yang ingin dibayar Apple saat Apple Music. masa percobaan akan sama dengan yang dibayarkan ketika layanan mulai operasi berlangganan berbayar.
Terlepas dari apa pun, respons Apple tampaknya telah menenangkan Nn. Swift, yang kemudian men-tweet: “Saya gembira dan lega. Terima kasih atas kata-kata dukungan Anda hari ini. Mereka mendengarkan kami. "
Apple Music akan diluncurkan Selasa depan, 30 Juni bersamaan dengan pembaruan iOS 8.4. Layanan ini akan dapat diakses melalui aplikasi Musik di iOS, iTunes untuk OS X dan Windows, dan, akhir tahun ini, melalui aplikasi Android khusus. Setelah periode percobaan 3 bulan, Apple Music akan dikenakan biaya $ 9, 99 per bulan untuk akun individu, dan $ 14, 99 per bulan untuk paket keluarga yang dapat menampung hingga enam pengguna.
