Setelah menggodanya ide pada bulan Februari, Amazon hari ini meluncurkan mata uang digital sendiri untuk ekosistem Kindle. Dinamakan "Koin, " langkah ini dijual oleh perusahaan sebagai cara untuk menyederhanakan transaksi serta menghasilkan lebih banyak uang untuk pembuat konten.
Untuk pelanggan, Amazon Coins adalah cara mudah untuk membeli aplikasi dan item dalam aplikasi di Kindle Fire, dan bagi pengembang ini merupakan kesempatan lain untuk mengarahkan lalu lintas, unduhan, dan peningkatan monetisasi. Dengan diskon hingga 10% untuk membeli Koin dalam jumlah besar, ini juga merupakan peluang bagi pelanggan untuk menghemat uang untuk pembelian aplikasi dan game mereka.
Alih-alih membayar secara langsung untuk pembelian, pelanggan memiliki pilihan untuk memuat akun Amazon mereka dengan “koin” yang dibeli di berbagai blok mulai dari 500 seharga $ 5 dan berlanjut hingga 10.000 seharga $ 90.
Model ini telah diuji sebelumnya oleh perusahaan seperti Microsoft dan Xbox Live Marketplace-nya. Konsumen dijual pada gagasan dengan janji bahwa mereka akan menghemat uang dalam jangka panjang (dengan Amazon Coins, misalnya, jika Anda akan membeli konten senilai $ 100, Anda bisa mendapatkannya seharga koin $ 90). Ini juga diiklankan untuk memudahkan pembelian. Pelanggan dapat mengisi akun mereka dengan koin untuk dibelanjakan tanpa khawatir tentang kartu kredit, dan orang tua dapat memberikan uang saku kepada anak-anak mereka.
Tetapi perusahaan mendapatkan jauh lebih banyak daripada konsumen dalam banyak kasus. Di sini, seperti halnya dengan Microsoft Points, pelanggan biasanya akan dipaksa untuk membeli lebih banyak koin daripada yang mereka butuhkan pada waktu tertentu, memberikan kepada Amazon “pinjaman tanpa bunga” dari saldo koin pelanggan yang belum digunakan. Harga produk juga hampir tidak akan pernah sejajar dengan blok pembelian koin. Banyak game Android untuk Kindle Fire adalah $ 0, 99, misalnya, dan buku dan musik juga biasanya memiliki harga tidak bulat. Ini berarti bahwa setiap pengguna Koin Amazon pada akhirnya akan mencapai titik di mana mereka ingin membeli aplikasi seharga $ 0, 99, hanya memiliki koin seharga $ 0, 98, dan kemudian harus memberi Amazon setidaknya $ 5 tambahan untuk blok tambahan 500 koin hanya untuk menutupi itu sen terakhir
Masalah-masalah ini menghasilkan kritik yang signifikan terhadap Microsoft dan sistem Xbox Live Points-nya, dan memainkan peran utama dalam keputusan perusahaan untuk membuang poin dan kembali ke mata uang lokal aktual untuk Windows 8 Store dan, kita asumsikan, generasi berikutnya dari Xbox Live.
Amazon tentu saja berharap untuk memperkuat cengkeramannya pada pelanggan Kindle dengan sistem Koin baru dan berharap dapat menarik minat baru dengan memberi setiap koin baru senilai $ 5 kepada pemilik Kindle Fire secara gratis. Pelanggan Kindle akan menemukan koin mereka sudah melekat pada akun mereka dan dapat mulai membelanjakannya segera.
"Hadiah gratis" adalah isyarat yang baik, tetapi keberhasilan utama dari program ini masih diragukan, karena Amazon belum menunjukkan bagaimana ia berencana untuk menghindari masalah yang dihadapi oleh para pendahulunya yang juga menempuh jalan yang sama.
Mereka yang tertarik untuk mempelajari lebih lanjut tentang program baru ini dapat mengunjungi halaman Koin Amazon.
